眾所周知，足球是世界上最受關注的運動之一，歐洲頂級球隊的社交媒體賬號也是如此。21-22賽季充滿了令人興奮的轉會、冷門和激烈的決賽，整個賽季球隊和聯賽的社交媒體參與度都很高。

Conviva這份報告通過Conviva Social Insights排行榜對主要的足球俱樂部和聯賽賬戶進行了調查，以揭示內容主題、賬戶表現和增長趨勢，幫助足球俱樂部優化策略，進入下一個賽季。

內容提要：

■?Instagram主導用戶粘性：在分析的4個主要社交平臺中，Instagram在所有聯賽和俱樂部的帖子(82%的參與度)和視頻(74%的參與度)的參與度都是最高的。

■?TikTok強勢增長：上個賽季，TikTok的受歡迎程度激增，大多數球隊和聯賽在該平臺上的活躍度都有所增加。我們可以預計，TikTok將在未來一季成為一個更重要的渠道，并與Instagram爭奪用戶參與度的份額。

■?轉向視頻：跨平臺的證據很明顯，視頻內容排在第一位。視頻內容吸引了觀眾，并提高了參與度，尤其是在TikTok這樣視頻優先的平臺上。即使是在Twitter這樣的文字密集型平臺上，視頻內容也比靜態內容獲得了更多的關注。

■?內容實驗和擴展：雖然俱樂部過去主要是發布高光視頻、比分更新和其他傳統內容，但對于希望提高參與度的團隊來說，這種模式已經不再適用。本賽季，俱樂部嘗試了表情包、幕后內容、球員聚光燈和其他獨特的形式，以力求脫穎而出。

■?曼聯和巴黎圣日耳曼領先：兩支球隊本賽季在社交媒體上取得了巨大成功，他們在各自聯賽的觀眾數量和參與度上都占主導地位。部分原因可能是他們各自獲得了代表性的巨星：梅西和C羅。

Instagram主導用戶粘性

雖然歐洲頂級球隊在所有平臺上都很活躍，但Twitter上的帖子量是21-22賽季各個平臺中最高的。但在發布互動內容方面，Instagram遠遠超過其他社交平臺。

Instagram占據了82%的帖子互動。這個平臺一直是互動參與的關鍵渠道，對于歐洲的大型球隊來說尤其如此。

視頻內容是關鍵

當我們看到社交網絡越來越多地轉向視頻內容時，體育運動隊已經將視頻作為他們社交策略的核心部分。有了比賽亮點、球員采訪和幕后內容，球隊們在未來可以通過視頻內容來推動他們的大部分活動。

在我們分析的平臺中，Instagram仍然在視頻參與方面占據主導地位。隨著TikTok和Twitch等以視頻為主的平臺的爆發，我們可以預期視頻互動很快就會打敗靜態互動，并在這些平臺中傳播得更多。

官方足球聯賽賬號在TikTok上收獲頗豐

過去的一個賽季是TikTok在歐洲頂級足球聯賽中爆發的一年。在過去21-22個賽季中，歐洲冠軍聯賽賬戶的受眾份額最高。

有趣的是，德甲賬戶沒有大量的受眾或大量的帖子，但他們還是能夠創造出吸引人的內容來吸引觀眾。有了TikTok的算法，聯盟有機會與那些可能不關注自己賬戶的球迷形成連接，擴大了他們可接觸到的受眾規模。

在即將到來的賽季中，預計各聯盟和俱樂部將更有效地協調其TikTok戰略，以擴大其影響力并提高參與度。

足球俱樂部正競相在TikTok上建立受眾

雖然我們看到大多數俱樂部在上個賽季才開始嘗試使用TikTok平臺，但有幾家俱樂部通過在該平臺上進行大量投資，在TikTok戰略方面取得了巨大成功。2021年，曼聯、托特納姆熱刺和歐冠聯賽的該平臺粉絲都增加了1000多萬。而巴黎圣日耳曼隊憑借其在TikTok上的2500萬粉絲贏得了“最受關注足球隊”的稱號。

隨著越來越多的球員、球隊和聯盟蜂擁至TikTok，我們可以期待一場更激烈的用戶關注之戰?？梢云诖銟凡總冮_始嘗試他們在其他平臺上沒有使用過的新的內容格式、主題和內容系列。TikTok使球迷能夠從他們最喜歡的球員和俱樂部那里看到更多休閑、幕后的內容，所以我們可以期待在接下來的賽季中看到更多。

意甲聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季意甲聯賽各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

AC米蘭（1.92億次）

國際米蘭（1.71億次）

那不勒斯（5200萬次）

羅馬（5000萬次）

尤文圖斯（2800萬次）

佛羅倫薩（1900萬次）

拉齊奧（1700萬次）

亞特蘭大（1500萬次）

卡利亞里（600萬次）

熱那亞（600萬次）

英超聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季英超聯賽各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼聯（20億次）

利物浦（9.47億次）

切爾西（9.04億次）

曼城（4.77億次）

阿森納（2.27億次）

熱刺（2.22億次）

阿斯頓維拉（5500萬次）

西漢姆聯（5000萬次）

紐卡斯爾聯（3700萬次）

萊斯特城（3600萬次）

西甲聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季西甲聯賽各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴塞羅那（16億次）

皇家馬德里（14億次）

馬德里競技（9800萬次）

皇家貝蒂斯（5100萬次）

畢爾巴鄂競技（2800萬次）

塞維利亞（2500萬次）

皇家社會（1200萬次）

比利亞雷亞爾（1100萬次）

瓦倫西亞（1100萬次）

維戈塞爾塔（900萬次）

德甲聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季德甲聯賽各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

拜仁慕尼黑（2.99億次）

多特蒙德（8900萬次）

萊比錫紅牛（1700萬次）

法蘭克福（1600萬次）

勒沃庫森（1300萬次）

門興格拉德巴赫（1200萬次）

科隆（1100萬次）

弗賴堡（800萬次）

斯圖加特（700萬次）

柏林赫塔（500萬次）

法甲聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季法甲聯賽各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴黎圣日耳曼（12億次）

馬賽（5600萬次）

里昂（2600萬次）

布雷斯特（1600萬次）

摩納哥（1000萬次）

圣埃蒂安（900萬次）

里爾（800萬次）

南特（800萬次）

雷恩（600萬次）

尼斯（400萬次）

歐冠聯賽俱樂部總參與度排名

上賽季參與歐冠聯賽的各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼聯（20億次）

巴塞羅那（16億次）

皇家馬德里（14億次）

巴黎圣日耳曼（12億次）

利物浦（9.47億次）

切爾西（9.04億次）

曼城（4.77億次）

拜仁慕尼黑（2.99億次）

AC米蘭（1.92億次）

國際米蘭（1.71億次）

意甲聯賽俱樂部社交平臺關注人數排名

意甲聯賽俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

尤文圖斯（5400萬）

AC米蘭（5400萬）

國際米蘭（4000萬）

羅馬（1600萬）

那不勒斯（1000萬）

佛羅倫薩（400萬）

拉齊奧（300萬）

亞特蘭大（200萬）

博洛尼亞（150萬）

都靈（130萬）

英超聯賽俱樂部社交平臺關注人數排名

英超聯賽俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼聯（1.7億）

切爾西（1.09億）

利物浦（1.06億）

曼城（9000萬）

阿森納（8200萬）

熱刺（4600萬）

萊斯特城（1600萬）

埃弗頓（900萬）

阿斯頓維拉（800萬）

西漢姆聯（700萬）?

西甲聯賽俱樂部社交平臺關注人數排名

西甲聯賽俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

皇家馬德里（2.81億）

巴塞羅那（2.67億）

馬德里競技（2900萬）

瓦倫西亞（600萬）

塞維利亞（500萬）

皇家貝蒂斯（400萬）

畢爾巴鄂競技（300萬）

比利亞雷亞爾（300萬）

皇家社會（200萬）

維戈塞爾塔（150萬）

德甲聯賽俱樂部社交平臺關注人數排名

德甲聯賽俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

拜仁慕尼黑（9000萬）

多特蒙德（3600萬）

勒沃庫森（500萬）

門興格拉德巴赫（260萬）

沃爾夫斯堡（260萬）

法蘭克福（250萬）

萊比錫紅牛（210萬）

科隆（200萬）

斯圖加特（150萬）

柏林赫塔（100萬）

法甲聯賽俱樂部社交平臺關注人數排名

法甲聯賽俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴黎圣日耳曼（1.24億）

摩納哥（1500萬）

馬賽（1300萬）

里昂（900萬）

里爾（300萬）

圣埃蒂安（200萬）

波爾多（200萬）

尼斯（170萬）

南特（160萬）

布雷斯特（160萬）

歐冠聯賽俱樂部俱樂部社交平臺關注人數排名

上賽季參加歐冠聯賽的各俱樂部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平臺總關注人數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

皇家馬德里（2.81億）

巴塞羅那（2.67億）

曼聯（1.7億）

巴黎圣日耳曼（1.24億）

切爾西（1.09億）

利物浦（1.06億）

拜仁慕尼黑（9000萬）

曼城（9000萬）

尤文圖斯（5400萬）

AC米蘭（5400萬）

值得注意的內容趨勢

隨著社交媒體領域變得越來越“擁擠”，俱樂部必須嘗試新的內容主題和形式，以保持球迷的參與度。

主要值得關注的內容趨勢：

■?球員聚光燈：俱樂部正在尋找新方法來突出他們的頂級球員。無論是采訪、引進還是改進比賽的建議，球員都是社交領域的明星。

■?幕后的內容：為了與觀眾建立真正的聯系，俱樂部會發布一些不那么精致、正式的內容，而更多地是在粉絲們希望看到的“朋友圈”的幕后故事。

■?Memes和笑話：社交媒體被幽默的內容和表情包所主導，所以精明的足球俱樂部也用他們自己的方式加入到最流行的互聯網趨勢中。

上賽季Facebook最受矚目內容

上賽季最受關注的內容：

■?巴塞羅那俱樂部宣布梅西離開俱樂部是Facebook上所有球隊和聯賽的最熱門帖子。

■?C羅重返曼聯的消息在Facebook和所有社交網絡上都大受歡迎。

■?巴黎圣日耳曼俱樂部宣布梅西加盟的消息在Facebook上獲得了廣泛的關注和互動參與。

上賽季Instagram最受矚目內容

上賽季最受關注的內容：

■?曼聯宣布C羅回歸的消息在Instagram上獲得了最高的參與度。曼聯是Instagram上粉絲最多的英超俱樂部。

■?梅西在新聞發布會上宣布離開巴薩，這一感人的消息在Instagram上觸動了許多人的心，從而創造了第二高的參與度。

■?在另一端，球迷慶祝梅西來到巴黎圣日耳曼，在Instagram上引發了大量關注。

上賽季Twitter最受矚目內容

上賽季最受關注的內容：

■?曼聯的Twitter粉絲們對C羅的回歸非常興奮，以至于這成為本賽季最受歡迎的Twitter帖子。

■?在正式宣布梅西的到來之前，巴黎圣日爾曼發布了一段“神秘的”視頻，這段視頻引起了所有人的關注，使其成為所有聯賽中最熱門的帖子之一。

■?用精彩鏡頭和比賽瞬間告別他們的明星球員，巴薩在Twitter掀起了一波熱潮。

上賽季YouTube最受矚目內容

上賽季最受關注的內容：

■?巴黎圣日耳曼對新球星的熱烈歡迎吸引了整個足球界的關注。

■?一組最佳球員的精彩視頻集錦獲得了足球愛好者的大量參與。

■?C羅的回歸受到了廣泛的慶祝，所以上賽季一場激動人心的勝利所帶來的精彩場面自然吸引了球迷的眼球。

視頻內容參與度排名

上賽季平均每個視頻帖子（Facebook、Instagram、Twitter、YouTube）的互動參與數排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼聯（12.5萬次）

巴黎圣日巴黎圣日耳曼（9.5萬次）

皇家馬德里（9.1萬次）

利物浦（6.3萬次）

切爾西（4.8萬次）

巴薩（4.1萬次）

阿森納（3.2萬次）

曼城（2.7萬次）

拜仁慕尼黑（2.2萬次）

AC米蘭

FootballPros編譯自Conviva